返回网站首页
当前位置:主页 > 旅游新闻 >
厨卫老兵升级国潮猛将万家乐说品牌焕新可以这样做…
作者:admin  日期:2021-08-21 18:49 来源:未知 浏览:

  一个32岁的80后,在过了公认的退役年龄后, 却跑出了人生的新高度。同样为80后的厨电行业“老将”,年来通过积极的自我革命,竟然再度成为“新国货”“新国潮”的代表。所谓“规律”,就是用来打破的。

  在日本奥运会赛场上,一位“老将”火了。他就是来自广东中山的苏炳添,尽管没有获得奥运冠军,但他打破了亚洲人保持的短跑最佳纪录,成为新的亚洲飞人、无冕之王。

  一个32岁的80后,进入职业田径已经17年,进入奥运赛场已经近10年,在过了公认的退役年龄后, 却跑出了人生的新高度。

  由此联想到,企业也一样,它由人组成,因此也有类生物肌体的特性,同样有生老衰亡的“规律”。但同样,也有企业打破这个“规律”。

  比如,和苏炳添同样来自广东、在中山隔壁、被誉为中国家电之镇的万家乐。这个同样为80后(诞生于1985年)燃气具之王、厨卫行业“老将”,近年来通过积极的“解构焕新”,竟然再度成为“新国货”“新国潮”的代表。

  最近看到一个消息,某饮料品牌公司破产清算,心中颇为感慨。十多年前,这个品牌市场占有率达20%以上,何等的风光?!如今仅仅十年过去,就落了个如此境地!

  反观万家乐,自2016年以来创新动作频频,不但企业高速增长,而且越来越年轻化、国潮化,仅在数年间,从产品、企业到品牌形象都焕然一新,散发出青春的活力和强大的战斗力。这究竟是为什么?

  我一直致力于头部企业营销战略的研究,也深入调研了许多大型制造企业的成功、变革之道,发现其最根本的原因当然是“人”,是领导者的认知、视野与决策,是其构建的核心班子与团队的强大执行力。

  比如万家乐,牢牢抓住产品这个牛鼻子。它围绕这个企业发展核心原点,以深厚的科技积淀为基础,结合时代所需要工业设计、艺术美学迅速突围,再立潮头。

  众所周知,万家乐一直坚持技术领先战略。这也是它在上世纪90年代就风靡大江南北的重要原因。历史上,这里曾诞生无数个行业第一:第一台带熄火保护的燃气热水器、第一台强排式燃气热水器、带领行业发起“禁直推强”截至2021年8月,万家乐共获得各类专利近2500项,创下了多个第一,成为行业技术变革的引领者,产品升级换代的推动者。

  2015年前后,消费市场发生了重大的变化,因为消费者变了。90后(甚至00后)为核心的Z世代开始登上舞台。他们不但关注技术和品质,更关心颜值、智能甚至场景化和生活方式。

  这是一场需求引发的革命。对企业而言,新兴消费者渴望的是一种“新产品”、“新品质”、“新品牌”。产品不仅是技术和稳定,还要友好,品质不但是质量、性价比,还要美观、有调性,品牌不但要知名还要年轻、潮流

  虽然与时俱进是人人皆知的道理,但对“老将”而言,往往存在诸多障碍,比如抱着过去的成功不放,比如无心或无力推进具有一定风险性的变革,比如缺乏敏锐的洞察和采取强力行动的决心等等。人们对“老”的担心就在于此,无心、无力或者倚“老”卖“老”。

  万家乐的战略转型却异常迅疾。2017年就提出“解构焕新”的战略。“解构”是自我的打破和重组,包括心态、观念、组织与流程,“焕新”是成果输出,包括品牌,和以品牌为导向的新品。这是一场静悄悄地自我革命。

  万家乐的选择的发力点是产品。这一点朴拙,却直指核心,因为产品是消费者关注的原点,也是品牌变革的起点,更是万家乐此前的优势所在。2017年11月在上海厨博会现场,人们发现,万家乐画风突变。

  万家乐展会现场,极具后现代主义的结构元素设计的展台让人惊喜,而四大品系产品“X7PRO家用中央热水”、“MATE7自动饪烹饪系统”、“S7无电洗电热水器”、“BX7恒暖壁挂炉”开始让人眼前一亮。

  紧接着,2018年3月的AWE上海展上万家乐大声喊出“创见未见”的口号,透过富有未来科幻感和艺术感的透明玻璃展台,傲娇地展示其融合新场景的科技新品:直接针对别墅大宅的X7Pro家用中央热水、S7无电洗电热水器、MATE7自动烹饪系统、儿童盾纯水机、蜂鸟洗碗机、BX7恒暖壁挂炉全面展示其在热水、厨电和热能三大产品线的黑科技。

  随后,万家乐进入科技新品的高产期。2019年3月,推出极具革命性 style=text-decoration: none;>

  的“天工系列”中国风的厨卫套系,不但一改往日厨卫产品的传统式样,在工业设计上进行颠覆性的革新,而且融合了空间主义艺术和东方枯山水文化符号,震惊了整个行业。2020年4月,又重磅推出万象厨卫套系。该系列将北欧现代风格与中国传统文化相融合,将火、水、土壤和空气四种设计元素大胆组合,富有东方哲学色彩。

  至此,万家乐重新定义的风格清晰起来,它要用一种全新理念打造新物种,使之成为新生代的家电潮品。据悉,天工系列、万象系列、可升降平面钢板燃气灶等产品,获得红点至尊奖、艾普兰奖、红顶奖、红棉至尊奖等国内外大奖。

  紧跟时代美学和时代潮流的万家乐,以设计之美,造型之美,色彩之美有力传达着品牌的价值。

  这些迭出的新品和黑科技形成强有力的力量,令万家乐的形象快速变化。人们越来越发现,万家乐这个“老将”正变得年轻活力而富有进取。

  在产品之外,他们也开辟了“第二战场”,在面向年轻人的传播与沟通上迅速切换模式,通过娱乐节目赞助、网红大咖代言和直播互动等种种形式,展开立体的品牌营销。

  2018年4月30日,万家乐特约赞助江苏卫视全新益智攻擂节目《一站到底》,其明星产品X7家用中央热水、MATE7自动烹饪系统等集体亮相该节目,节目主持人李好担任首席产品体验官。此举拉开了万家乐品牌焕新的密集攻势。11月,万家乐登陆明星谢霆锋主持的大型生活类户外美食节目《锋味》新一季。其中一期《锋味》拍摄地特别选在万家乐的发源地顺德。谢霆锋的老爸谢贤、干妈汪明荃(最早喊出风靡全国的“万家乐,乐万家的广告代言人)以及好友张一山三代明星同聚一堂。

  伴随着节目的高频次曝光,越来越多的年轻人重新认识了万家乐,接纳了智能化且高颜值的新品。

  2019年3月,中央电视台新闻联播栏目在报道AWE新闻的时候,重点提到了万家乐,记者甚至亲身示范讲解万家乐的MATE7自动烹饪系统、可升降式平面钢板燃气灶等产品。能让权威央媒的王牌栏目如此青睐,万家乐不但震撼业界,更在全国再度爆红。

  2020年8月,万家乐独家冠名深受年轻人喜爱的思想政论节目《这就是中国》,有力传达出与国潮一致的中国情怀与中国自信;12月,赞助慢生活类场景体验栏目《念念桃花源》,试图与中国文化之潮流共振,并将万象系列、天工系列两款爆品都以场景体验的方式呈现给观众。

  此外,它还通过植入热映电视剧《大江大河2》、推出形象短视频《一生一事》的方式传递品牌和产品的信息,同时邀请明星王耀庆、网红李雪琴担任万象系列厨卫产品星推官,展开了一系列多样化、年轻化、种六连肖赔付表,新潮化的尝试,不断拉近万家乐品牌与年轻消费者的距离。

  值得注意的是,在进行品牌营销的同时,万家乐依然紧扣产品这个主线。而且,它在推进年轻化的过程中是有节奏的。比如,进入2021,其品牌营销开始立足于“求不同”,积极展开差异化品牌形象塑造,以满足不同代际消费人群需要。

  从2017年“解构焕新”、2018年“创见未见”、2019年的“乐见”到2021年的“求不同”,万家乐品牌的“焕新”轨迹清晰可见,步伐坚定而有力。或者,它没有一线明星的顶流代言,也没有铺天盖地的传播攻势,但只有目标清晰,策略得当,执行有力,就会走进年轻人的心里,成为时代国潮的一天。

  既然是“国潮”而非“风暴”,说明国潮是一个渐进的过程,是中国制造升级、消费者观念变化和文化复兴交互辉映的结果。终有一天,它将汇聚互动而成世界的洋流。因此,它不是一朝一夕的夺争,而是长期主义的比拼;不是局部的长板突进,而是综合实力的比拼。在这方面,显然万家乐的进击路线是清醒的、稳健的。今天的它正成为国潮的一员,明天可能再度成为新时代的先锋。

  就像文首的苏炳添一样,他之所以成为今天的飞人,是因为过去十多年的努力和不懈;他每0.01秒的进步,都要有技术、拼搏和时间支撑。

  段传敏,战略营销专家,横跨企业、专业、媒体三界研究人士,被誉为“实战中的研究派,研究中的实战派”,长期担任多家企业的战略营销与发展顾问。

  倡导“教练式顾问业绩倍增之道”,通过“定方向,搭班子,找路子,配资源,抓落地”等五步,围绕“定向、执行、整合”三大模块,以成果为导向,协助企业实现业绩高速增长目标。

  一个32岁的80后,在过了公认的退役年龄后, 却跑出了人生的新高度。同样为80后的厨电行业老将,近年来...

  近日,以增长为主题的CFS第十届财经峰会在沪成功举办。峰会围绕大变局与新机遇、拥抱数字中国 推进数字...

  今年8月,光大信用卡如期推出一年一度的光大818去嗨节。立足全新的消费需求,光大信用卡在场景上拓思路...

  2021年8月9日晚,阮仕珍珠和淘宝头部主播烈儿宝贝共同开启了七夕专场直播,这是阮仕珍珠和烈儿宝贝的第三...

  2021年8月12日,伴随着标志性全能科技旗舰荣耀Magic3系列发布,完美诠释腕出非凡的时尚轻商务智能运动手表...

  8月12日,西安市政协副主席李佐成、秘书长庞阿平带领机关、港澳台侨和外事委员及教科卫体委员视察西安秦...

  去年7月,中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《国企改革三年行动方案(2020~2022年)》,拉开...

  作为经济社会发展的重要主体,上市公司因创造财富而成长,也因承担责任而更具发展价值。企业社会责任和...

  自成立以来,宜信普惠母公司宜信在推动让金融更美好、让社会更美好的道路上已经走过了15个年头。童你在...

  又到互联网大厂一年一度的秋招季节。8月12日,字节跳动正式启动2022届秋季校园招聘,面向2022届...

Power by DedeCms